A tavalyi nagy sikerünk, az év legeredményesebb kampányaként Platina EFFIE-vel jutalmazott “Vatera Vera” kampány után ismét egy nagyszerű hírünk van.

Büszkén jelentjük, hogy a Trilak Festékgyártó Kft-vel és a Laboratory Ideas Kft-vel közösen bronz EFFIE díjat nyert „Héra – Hagyd magad inspirálni!” kampányunk.

A kampány célja, a 2010-es nehéz piaci évben, a Héra festékmárka részesedésének megőrzése, a márkaismeretség javítása és imidzsének fiatalosabbá, egyedivé tétele volt.

Médiamix:

• Outdoor kampány a TV kampány indulása előtt és alatt (óriásplakás és citylight): ezzel készítettük elő a TV reklámot a fogyasztóknál

• Feltöltési akció a kereskedőknél: a reklámkampányban szereplő termékekre akciós árat kaptak a kereskedők, hogy az esetlegesen megnövekedett fogyasztói igényeknek eleget tehessenek és mindig legyen elegendő készletük

• TV kampány: költséghatékony TV kampányunkhoz (50 millió Ft) egy úttörőnek számító megoldást dolgoztunk ki, mely korábban még nem volt megfigyelhető. Nivea reklámok végére raktuk rá a saját, rövid TV spotjainkat, így jelentős költségeket tudtunk megspórolni. Emellett a reklámban megfigyelhető színekre helyeztük a hangsúlyt és a reklám végén ezekre kérdeztünk vissza. Ez a kooperáció két ennyire eltérő piacon szereplő márkánál (Nivea-Héra) korábban nem volt megfigyelhető.

• Eladóhelyi támogatás: szórólapok, színkártyák, színtáblák

A költséghatékony, teljesen újfajta ATL kampány sikeresen növelte a Héra márkaismertségét, javította imidzsét és bemutatta a megújult Héra Decor termékcsaládot, emellett támogatta a Héra Prémium termékcsaládot is.

EFFIE díj győztesei

Az ENSZ Szomália 6 tartományára nézve deklarálta az éhinséget.

Csaknem 2 millió gyereknek van szüksége humanitárius segítségre; közülük félmillióan közvetlen életveszélyben vannak.

Az UNICEF azon kevés szervezet közé tartozik, amely a felkelők által ellenőrzött Közép- és Dél-Szomáliában is működni tud, vagyis eljut a gyerekekhez. Segélyprogramjait kizárólag önkéntes felajánlásokból finanszírozza, így a programok fenntartásához adományokra van szüksége.

Ügynökségünk díjazás nélkül, pro bono a média megjelenések tervezésében és foglalásában működik együtt, melynek során a média felületek teljesen ingyenes biztosításával tudjuk segíteni az UNICEF Magyar Bizottság adománygyűjtő akcióját. 2011. augusztus 30-án indult kampányunk kialakításakor azt tartottuk szem előtt, hogy a lakosság számára a legnagyobb elérést biztosító televízió és online csatornákon tegyük láthatóvá a társadalmi felhívást.

A kampányban szereplő médiatulajdonosok pozitív hozzáállásával és azonnali segítőkészségével gyorsan el tudtuk indítani a megjelenéseket.

Egyhónapos televíziós kampányt terveztünk, ami alatt az UNICEF 30 másodperces spotjának a helyeket a csatornák ingyen biztosították és így az összesen 437 alkalommal került levetítésre az alábbi adókon:
RTL Klub, TV2, Viasat3, Viasat6, MTV1, MTV2, Cool, Sport Klub, Film+, Film+2, Prizma TV, DOQ, Reflektor, Sorozat+, Fishing&Hunting, Muzsika TV, National Geographic Channel, National Geographic Wild

Az online megjelenések során a legnagyobb sales house-ok (CEMP, Origo, Adaptive Media, Evo Média, Infinety, Sanoma) által ingyen biztosított helyeken jelennek meg bannerek és pr cikkek, így az egyhónapos kampány a tervezettek alapján összesen 5 milliós megjelenésszámot (AV-t) tud biztosítani.

Köszönjük a médiatulajdonosok önzetlen felajánlásait!

Az UNICEF szomáliai segélyprogramja keretében 200 ezer család kaphat havonta 25 kg kukorica-szója keveréket, 3 liter étolajat, 15 kg babot és több százezer kisgyereket oltanak be kanyaró ellen Közép- és Dél-Szomáliában.

Reméljük, hogy ingyenes kampányunk sok régi és leendő adományozó figyelmét keltette fel, és közös erővel segíthetünk az éhező gyerekeken.

Segíts az UNICEF-fel Afrikának!

Online adományozás: http://adomany.unicef.hu/

Az UNICEF adomány számlájának a száma banki átutalás esetén: 11705008-29913358

További információk: www.unicef.hu

1. A retargeting

A retargeting (újracélzás) lényege, hogy azoknak a felhasználóknak, akik a kampányidőszakban már érdeklődést mutattak a hirdető terméke iránt – jelen esetben felkeresték a wizzair.com oldalt, de nem vásároltak – egyedileg célzott (újracélzott) hirdetéseket jelenítünk meg.

A Wizz Air karácsonyi kampánya során a CEMP-pel közösen az újracélzást a repülőjegy rendelések számának maximalizálására használtuk.

2. A retargeting előnyei

A retargeting a megfontolás (consideration) fázisában éri el a fogyasztót, javítja a konverziós arányt, csökkenti az ügyfél megszerzésének költségét, növeli a megtérülést (ROI: return on investment) és kapcsolatot épít a fogyasztóval.

3. A Wizz Air karácsonyi kampányának eredményei a CEMP Sales House oldalain

A megrendelések 44,61%-át (!) olyan felhasználók hajtották végre, akik találkoztak az újracélzott hirdetésekkel.

Az újracélzott kampány átkattintási arányában 3 és félszeres növekedést mértünk az eredeti kampányhoz képest.

A retargetált kampánnyal elért felhasználók esetében a vásárlásokban 30 és félszeres növekedést regisztráltunk.